فیلم آموزشی؛ تعامل با تصویر و ارتباط چندحسی

فیلم‌های آموزشی به عنوان یکی از بهترین محتواهای تبلیغات هم‌سان یا نیتیو به سه فاکتور هزینه، زمان و قدرت اثرگذاری وابسته هستند. ما در این مقاله می‌خواهیم به تاریخچه، تعریف و اهمیت فیلم آموزشی و همچنین نقش آن در دیجیتال مارکتینگ بپردازیم.

فیلم آموزشی چیست؟

فیلم آموزشی، ویدیویی است که هدف اصلی آن آموزش به فرد یا گروه است. امروزه به سبب فراگیری شبکه‌های اجتماعی، یکی از موثرترین شیوه‌های تدریس پرمخاطب و موثر بر بالا بردن Hit وبسایت به شمار می‌رود.

نگاهی بر تاریخچه فیلم آموزشی

در نیمه دوم قرن بیستم، ویدیو آموزشی برای اولین بار مورد استفاده قرار گرفت و استفاده از پروژکتور برای نمایش تصاویر متحرک رواج یافت. سپس مدارس دولتی روچستر در شهر نیویورک برای ارائه مطالب درسی خود از ویدیوهای آموزشی استفاده کردند.

فیلم آموزشی تنها با استفاده از تصاویر تهیه می‌شد، اما در دهه‌های 1920 و 1930 تحولاتی پیش آمد و صدا به آن اضافه شد؛ بنابراین آموزش بصری جای خود را به آموزش سمعی بصری یا فیلم آموزشی داد.

استفاده از تلویزیون برای نمایش فیلم‌های آموزشی بر پیشرفت این جنبش تاثیر فوق العاده‌ای گذاشت. در دهه 1980 بود که دیگر فقط تلویزیون برای نمایش فیلم آموزشی رایگان استفاده نمی‌شد و استفاده از کامپیوتر طرفداران بیشتری پیدا کرد.

چرا فیلم آموزشی قابلیت وایرال شدن دارد؟

• اکثریت مردم سینما را به ادبیات ترجیح می‌دهند! پس بدیهی است که از یک فیلم آموزشی نسبت به یک متن استقبال بیشتری می‌شود. افراد ترجیح می‌دهند برای خرید یک محصول یا بهره‌مندی از خدمات، ویدیو تماشا کنند.
• بیش از 66 درصد افرادی که فیلم آموزشی را مشاهده کرده‌اند، آنچه که در ویدیو آمده را بهتر اجرا کرده‌اند نسبت به کسانی که از سایر روش‌ها بهره برده‌اند.

• 70 درصد افراد برای خرید اینترنتی و آگاهی پیدا کردن از ویژگی‌های محصول، ویدیو شرکت سازنده را مشاهده می‌کنند.
• بسیاری از پیج‌ها، به طور تخصصی به ویدیوهای آنباکسینگ و توضیح و تحلیل آپشن‌های محصول می‌پردازند که طرفداران بسیاری دارد.
• در آموزش‌های علمی و دانشگاهی، روزانه میلیاردها بار ویدیوهای آموزشی موجود در شبکه‌های اجتماعی، دیده و به اشتراک گذاشته می‌شود.

انواع فیلم آموزشی؛ تصویر و صوت آموزنده

اگر فیلمی به قصد ارائه فرآیند، موضوع یا دانشی ساخته شود، فیلم آموزشی است. حتی اگر نحوه انجام آن توسط شخصی دیگر انجام شود. کلیپ آموزشی به چند دسته تقسیم می‌شود که در ادامه آن‌ها را شرح خواهیم داد.

فیلم آموزشی میکرو ویدیو

کلیپ آموزشی میکرو ویدیو (Micro Video) یا ریز ویدیو، یک موضوع اختصاصی را آموزش می‌دهد که به طور معمول، دارای زمانی کمتر از یک دقیقه است. به این خاطر که سرعت دنیای دیجیتال، صبر و حوصله را از انسان مدرن گرفته است! در شبکه‌های اجتماعی محبوبیت بسیاری دارند.

فیلم آموزشی‌ گام به گام

ویدیوهای آموزشی گام به گام  (Tutorial Videos)، دستورالعمل‌هایی را برای یک فعالیت یا یک فرآیند ارائه می‌کنند. زمانشان بین 2 تا 10 دقیقه است. برای ساخت این نوع ویدیوها از روش‌های خلاقانه آموزشی بهره گرفته می‌شود.

گاهی اوقات به این ویدیوهای آموزشی، (Haw to…) یا چطور و چگونه گفته می‌شود. برای آموزش‌های کوتاه و جذاب مثل «چگونه تیرامیسو درست کنیم؟» یا «چطور در اینستاگرام هشتگ‌گذاری انجام دهیم؟» استفاده می‌شود.

فیلم آموزشی کارآموزی

کلیپ‌های آموزشی کارآموزی برای ارتقاء سطح مهارت کارکنان ساخته می‌شود. شرکت‌ها این ویدیو را برای مباحث فردی و رفتار سازمانی تهیه می‌کنند تا به وسیله آن، مهارت‌های نرم‌افزاری و سخت‌افزاری نیروها افزایش یابد.

فیلم آموزشی توصیفی

ویدیوهای توصیف‌کننده یا  (Explainer Videos) ویدیوهای کوتاهی هستند با مدت زمان کمتر از دو دقیقه که یک مفهوم تجاری یا یک محصول را با یک روش مهیج یا داستان‌گونه بیان می‌کنند. این نوع ویدیوها معمولاً انیمیشن یا موشن گرافیک هستند و برای توصیف محصولات، خدمات یا موضوعات استفاده می‌شوند.

به عنوان مثال، ویدیوی زیر به سفارش ایرانیان فویل چاپ توسط استودیو توسعه برند فهار ضبط و تدوین شده است. این ویدیو آموزشی، به بررسی کاربرد فویل در قاب عکس و پرده می‌پردازد.

ویدیو آموزشی با موضوع ارائه و معرفی

اگر هنگام معرفی یک محصول یا ارائه برخی سرفصل‌های دروس دانشگاهی، یک فیلم آموزشی از آن تهیه شود، بیننده می‌تواند در آینده نیز، به این ویدیوها رجوع کند یا آن‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارد. ویدیوهای آموزشی ارائه، برای کسانی که امکان حضور در همایش‌ یا کنفرانس نداشته‌اند، مفید است.

مدت زمان این نوع ویدیوهای آموزشی که با نام درس‌گفتار معرفی می‌شود، دارای میانگین زمان زیادی نسبت به سایر کلیپ‌ های آموزشی است. تهیه این نوع فیلم آموزشی نیازمند صرف هزینه زیادی است.

ویدیوهای صفحه نمایش

ویدیوهای صفحه نمایش یا (Screencast Videos) به طور معمول، کوتاه و عامیانه هستند و گستره مخاطبان کمتر از ویدیوهای گام به گام است.

در این نوع از ویدیوها، یک مدرس یا مدیر، به سرعت برای حل یک مشکل یا پاسخ‌گویی به یک سوال از این روش بهره می‌گیرد. از آن‌جایی که این نوع از ویدیوها به طور معمول به سرعت و با صرف هزینه پایین تولید می‌شوند، به ویدیوهای یکبار مصرف نیز معروفند.

تاثیر ویدیو آموزشی بر نرخ تبدیل یا (conversion Rate) چیست؟

CRO یا بهینه‌سازی نرخ تبدیل (Conversion rate optimization) به کارها و فعالیت‌هایی اشاره می‌کند که باعث افزایش نرخ تبدیل سایت شود. از اعمالی مثل بهبود ظاهر سایت گرفته تا عملکرد و حتی ویرایش متن‌ها.

ساخت و بارگذاری فیلم آموزشی موجب بالا رفتن میانگین زمانی شده که هر بازدیدکننده در سایت شما می‌ماند. این رویداد موجب می‌شود رتبه سئو بهبود یابد. در نتیجه نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری افزایش پیدا می‌کند.

نقش فیلم آموزشی در دیجیتال مارکتینگ

امروزه با توجه به استفاده روزافزون کاربران از فضای مجازی و نرخ اینگیجمنت بیشتر ویدیو نسبت انواع دیگر محتوا، اهمیت استفاده از ویدیومارکتینگ بر کسی پوشیده نیست. ویدیو آموزشی می‌تواند برند شما را خلاقانه، سریع و تاثیرگذار پرزنت کند و جایگاه برند را در مدت زمان خیلی کوتاه ارتقاء دهد. چراکه شما می‌توانید در دل یک آموزش پیام تبلیغاتی مد ظر خود را به گوش مخاطب برسانید. آنچه در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم سایر مزایای استفاده از ویدیوی آموزشی است.

• فیلم آموزشی، پرزنت کننده برند شما

فیلم آموزشی ابزاری قدرتمندی برای برندینگ است؛ چراکه به شما اجازه می‌دهد برند خود را به بهترین نحو معرفی کنید و با ارائه‌ای پر زرق‌وبرق، مخاطب را به تبلیغات خود جذب کنید. این نوع معرفی موجب ایجاد رابطه‌ای بدون نقص و روشن بین شما و مشتریان می‌شود.

• ویدیو آموزشی از حرفه‌ای بودن شما می‌گوید

اثبات اینکه شما در کار خود کارشناسی برجسته هستید. در حین برنامه‌ریزی برای ایجاد کمپین بازاریابی و فروش، توجه کنید که مخاطبان کسب‌وکارتان قدرت و تخصص شما را با تمام وجود درک کنند. تحقق این امر از طریق ویدیویی که در مسیر درست تولید شده باشد بسیار آسان خواهد بود. ساخت ویدیویی که بتواند شما را به منزله یک کارشناس زبده در حوزه تخصصی خود معرفی کند، گام بزرگی در همه‌گیری برند و به دست آوردن جایگاهی ویژه در وب سایت، وبلاگ، ایمیل یا دیگر شبکه‌های اجتماعی است.

ویدیو آموزشی زیر توسط استودیو فهار به سفارش نامزی فود راجع به مصرف ماهی ساخته شده است.

• ویدیو آموزشی سئو سایت را بالا می‌برد

امروزه ویدیو به قدری مهم و تاثیرگذار شده است که ارجحیت قرارگرفتن وب سایت در رتبه های اول از صفحات نتایج موتور جست و جو راحتی تا ۵۰ برابر بیشتر می‌کند.

• محتوای ویدیویی پراهمیت‌تر از محتوای متنی است 

هیچ چیز نمی‌تواند منکر اهمیت محتوای متنی با کیفیت شود، چرا که میلیون‌ها صفحه متنی برای قرارگرفتن در رتبه‌های اول و حتی صفحات اول نتایج جست‌وجو درحال رقابت‌اند.

حال در رابطه با محتوای ویدیویی چه؟ فقط هزاران صفحه دارای محتوای ویدیویی برای قرارگرفتن در همان جایگاه به رقابت می‌پردازند!

• بازاریابی ویدیویی به سرعت دارای رنکینگ می‌شود

رنک گرفتن ویدیوی آموزشی، به چند ساعت زمان نیاز دارد، در حالی‌که برای محتوای متنی چندین هفته زمان لازم است. این امر که همین مؤید این نکته است که ویدیو از محتوای متنی به‌روزتر و با ارزش‌تر است.

• خاصیت ویروسی بودن ویدیو آموزشی

ویدیو قابلیت وایرال شدن بیشتری نسبت به متن و عکس دارد. برای افراد، به اشتراک گذاشتن یک ویدیو بسیار جذاب تر از متن است. تعداد انتشار و نوع بازخورد را جذابیت فیلم آموزشی شما مشخص می‌کند.

مروری بر ویدیو آموزشی

ویدیو آموزشی وسیله‌ای قابل توجه برای بهبود روند یادگیری و افزایش تعامل است. فیلم آموزشی نه تنها ابزاری پرسود در عرصه آموزش محسوب می‌شود بلکه متقابلاً موجب بالا بردن نرخ انگیجمنت و افزایش ترافیک سایت می‌شود.