تولید محتوا را نمی‌توان فقط متن دانست. محتوا می‌تواند پیام یک ایمیل تشکر یا طراحی یک تصویر جذاب برای صفحه ۴۰۴ وبسایت باشد. محتوا با توجه به جنس کسب و کار شما می‌تواند متن یک کاتالوگ، راهنمای استفاده یا اسلایدهای آموزشی در یک وبینار باشد. بازاریابی محتوایی حدود ۶۰ درصد از سایر کانال‌های بازاریابی ارزانتر است و می‌تواند حتی بار اضافی را از دوش کارمندان یک شرکت بردارد بزرگترین مزیت محتوا این است که همیشه در دسترس کاربران است و با ویرایش‌های محتواهای قدیمی مخصوصاً برای وبسایت می‌توان استراتژی‌های جدیدی ساخت. شروع فعالیت‌های بازاریابی با تولید محتوا موانع کمتری دارد و مکمل بازاریابی دهان به دهان است. بازاریابی محتوایی، یک نوع بازاریابی درونگرا است که در مقایسه با بازاریابی برونگرا، اثرگذاری بیشتری دارد و بهترین ابزار برای افزایش کانورژن در قیف فروش است.
ابزارهایی مانند سرچ کنسول گوگل که چراغ راه کسب و کار هستند برای آنالیز و انتخاب استراتژی‌های محتوایی خلق شده است و هیچ کدام از روش‌های تبلیغاتی به اندازه محتوا قابل سنجش و کنترل نبوده، علاوه بر این با قدرت محتوا می‌توانید پرسوناهای مختلف را مورد هدف قرار داده و برای هر کدام برنامه جداگانه‌ای داشته باشید و حتی در سال‌های اخیر به کمک تکنیک ریتارگتینگ می‌توان سبدهای خرید رها شده و مشتریان بالقوه را مجدداً از طریق ارسال لینک مقالات، ناتیفیکشن مرورگرها و … مورد بازاریابی قرار داد.
به وسیله لحن و زبان می‌توان از همکاری با سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها چشم‌پوشی کرد و روابط عمومی و برندمنشن را به وسیله محتواها ارتقا داد و بازدیدهای ارگانیک را در بستر موتورهای جستجو به سادگی افزایش داد و شانس گرفتن بک لینک را افزایش داد. تصویرها و ویدیوها حدود ۸۰ درصد ترافیک وب را تشکیل می دهند. قابلیت‌های جدید گوگل مانند زیرنویس خودکار ویدیوها و تشخیص اُپتیک و رنک گرفتن عکس‌ها باعث شده اهمیت عکس‌ها و ویدیوها رشد تصاعدی داشته باشد.