طراحی جعبه و بسته بندی انواع غذای سرد

برندهای موجود یا در حال ظهور به دنبال افزایش سهم بازار در فروشگاه‌های مواد غذایی هستند. صنعت غذای منجمد همچنان شاهد رشد قابل توجهی است، بنابراین برای رقابت در بازار به چیزی بیش از یک محصول باکیفیت نیاز است. شما به طراحی بسته بندی غذا سرد با توجه به اصول طراحی بسته بندی احتیاج دارید تا بتوانید خود را در بازار به شکل متمایزی نشان دهید.

داشتن محصولات با طراحی منحصر به فرد می‌تواند‌ به آگاهی برند و افزایش فروش کمک زیادی کند. در این مقاله از وبسایت «استودیو فهار» در مورد اهمیت توجه به طراحی بسته بندی غذا سرد و عناصر یک طراحی خوب صحبت می‌کنیم.

اهمیت طراحی بسته بندی غذای سرد

محصولاتی که با طراحی بسته بندی مناسب به نمایش گذاشته می‌شوند، شانس موفقیت بیشتری دارند. با این حال، از آنجایی که مصرف کنندگان بیشتر تمایل دارند محصولات این دسته را امتحان کنند، به خاطر آوردن برند و تجربه محصول برای محصولات غذایی منجمد بسیار مهم است؛ بنابراین هم کیفیت محصول و هم بسته بندی هر دو در موفقیت برند موثر هستند.

طرح‌های پر زرق و برق و استفاده از مواد باکیفیت جهت خرید برای بار اول کافی است، اما اگر امیدوارید مشتریان را بارها و بارها برگردانید، به چیزهای بیشتری نیاز دارید. هویت برند و بازار هدف باید در استراتژی طراحی بسته بندی ساندویچ سرد اولویت اصلی باشند. کسب و کار باید با طراحی جعبه مقوایی بتواند خود را در بازار تثبیت کند.

طراحی بسته بندی ساندویچ سرد

با افزایش جمعیت در جوامع پیشرفته و در پی آن افزایش زندگی در شهرها نیاز به غذای آماده بسیار بیشتر شده است و لزوم دسترسی به غذای سرد و آماده در کوتاه ترین زمان اهمیت پیدا کرده است. در ایران ظرفیت و بازار مناسبی برای محصولات غذایی و ساندویچ سرد به چشم میخورد که به راحتی با رعایت اصول بهداشتی اراده محصول تازه و با کیفیت به همراه یک بسته بندی جذاب و کاربردی میتوانید سهمی از بازار برای خودتان ایجاد کنید.

طراحی بسته بندی نقشی حیاتی در موفقیت محصولات غذایی و آشامیدنی ایفا می‌کند. در بازار رقابتی امروز، داشتن یک محصول با کیفیت کافی نیست. بسته بندی شما همچنین باید طوری طراحی شود که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کند و ارزش محصول را در عرض چند ثانیه نشان دهد. طراحی بسته بندی ساندویچ سرد موثر می‌تواند هویت برند قوی ایجاد کند، باعث اعتماد مصرف کننده شود و در نهایت فروش را افزایش دهد.

طراحی بسته بندی غذا سرد می‌تواند رفتار مصرف کنندگان و تصمیمات خرید آنها را از طرق مختلف تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان مثال، طراحی بسته بندی ساندویچ سرد می‌تواند حس ارزش را به مشتری انتقال دهد. به این صورت که مشتری احساس خواهد کرد ساندویچ سرد به دلیل بسته بندی جذاب و استفاده از مواد غذایی باکیفیت، ارزش خرید بالایی دارد. به طور کلی، از انواع غذای سرد که به طراحی بسته بندی نیاز دارند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• گوشت منجمد
• پیتزا سرد
• انواع نوشیدنی
• ساندویچ سرد
• خورشت‌های سرد
• میوه و سبزیجات منجمد
• انواع ترشی
• انواع سوپ
• محصولات لبنی

در ادامه یک مثال از طراحی بسته بندی غذا سرد آورده‌ایم تا درک بهتری از اهمیت این موضوع پیدا کنید.

داستان آب پرتغال Tropicana

در سال 2009، Tropicana یک برند پیشرو تولید آب پرتقال تصمیم گرفت بسته بندی خود را برای افزایش فروش، طراحی مجدد کند. با این حال، طراحی بسته بندی جدید با واکنش شدید مصرف کنندگان مواجه شد. طرح قدیمی با یک پرتغالی نارنجی پر رنگ که از وسطش نی رد شده بود، با طراحی مدرن‌تر و مینیمال به رنگ نارنجی روشن جایگزین شد. این برند همچنین تایپوگرافی و طراحی کلی بسته بندی را تغییر داد.

در نتیجه طراحی مجدد، Tropicana تنها در دو ماه شاهد کاهش 20 درصدی فروش بود. این شرکت به سرعت به بازخورد منفی پاسخ داد و به طراحی بسته بندی اولیه خود بازگشت. تنها در دو ماه پس از بازگشت به بسته بندی اولیه، فروش 5 درصد افزایش یافت.

این مطالعه موردی تأثیر قابل توجه طراحی بسته بندی غذا سرد بر رفتار و فروش مصرف کننده را نشان می‌دهد. طراحی مجدد Tropicana یک شناسه برند قوی را حذف کرد و نتوانست یک پیام واضح و تاثیرگذار با طراحی جدید ایجاد کند. در نتیجه مصرف کنندگان گیج شده و از محصول رویگردان شدند.

طراحی بسته بندی اصلی حس نوستالژی و ارتباط عاطفی مثبت با مصرف کنندگان را برانگیخت و منجر به افزایش فروش شد. مطالعه موردی Tropicana به عنوان یک داستان هشدار دهنده در مورد اهمیت توجه دقیق به نقش طراحی بسته بندی در بازاریابی مواد غذایی و نوشیدنی سرد و استفاده از اصول طراحی بسته بندی عمل می‌کند.

عناصر طراحی بسته بندی غذا سرد

طراحی موثر بسته بندی مواد غذایی سرد شامل در نظر گرفتن دقیق چندین عنصر کلیدی از جمله رنگ، تایپوگرافی، تصاویر و ساختار است. هر یک از این عناصر نقش مهمی در ارتباط با ارزش محصول و جلب توجه مشتریان بالقوه ایفا می‌کند.

رنگ

رنگ یک ابزار قدرتمند در طراحی بسته بندی غذا سرد، به خصوص بسته بندی ساندویچ سرد است. رنگ می‌تواند احساسات را برانگیزد، برند را به رسمیت بشناسد و محصول را از رقبا متمایز کند. برای مثال، آبی اغلب با اعتماد و قابلیت اطمینان همراه است، در حالی که قرمز هیجان و اشتیاق را نشان می‌دهد. هنگام انتخاب رنگ‌ برای طراحی پاکت بسته بندی غذا سرد باید به احساسات مصرف کننده توجه کرد.

برای مثال، استفاده از رنگ آبی برای ساندویج سرد، سالاد الویه، غذاهای خورشتی، ناگت مرغ و غیره باعث بی‌رغبتی می‌شود، زیرا این رنگ اشتها را تحریک نمی‌کند. استفاده از رنگ‌های گرم (قرمز، زرد یا قهوه‌ای) برای محصولات غذایی بهتر است.

تایپوگرافی

تایپوگرافی (هنر بازی با فونت) یکی دیگر از عناصر ضروری طراحی بسته بندی غذا سرد است. تایپوگرافی مناسب می‌تواند یک محصول را متمایز کند و ارزش‌ها و پیام‌های برند را به اشتراک بگذارد. به عنوان مثال، یک فونت بازیگوش و غریب ممکن است برای یک میان وعده سرد مخصوص کودکان مناسب باشد.

در مقابل، یک فونت پیچیده‌تر و ظریف‌تر ممکن است برای یک محصول غذایی یا نوشیدنی لوکس مناسب‌تر باشد. همچنین فونت باید واضح باشد تا بتواند از یک فاصله خاص به راحتی خوانده شود.

تصویرسازی

تصاویر مورد استفاده در طراحی بسته بندی ساندویچ سرد نیز می‌تواند به طور قابل توجهی بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد. تصویرسازی می‌تواند احساسات را برانگیزد و حس هویت برند را ایجاد کند. به عنوان مثال، تصاویری که محصول مورد استفاده را در یک محیط خاص یا توسط یک نوع مصرف کننده خاص به تصویر می‌کشند، می‌توانند حس مرتبط بودن را ایجاد کنند.

برای مثال، تصویر کودکی که در حال خوردن غذای صبحانه سرد است، والدین را به خرید محصول و کودکان را به خوردن آن غذا تشویق می‌کند.

ساختار

ساختار طراحی بسته بندی شکل فیزیکی است که یک محصول به خود می‌گیرد. ساختار می‌تواند یک جعبه مقوایی ضد آب یا پلاستیک (پلی پروپیلن و پلی اتیلن) باشد. ساختار طراحی بسته بندی غذا سرد می‌تواند به تمایز یک محصول از رقبا کمک کند و آن را برای مشتریان بالقوه خاطره انگیزتر کند.

ساختار می‌تواند‌ نوع طراحی را مشخص کند تا طراح بتواند از سایر عناصر و حتی کاراکتری که در ذهن دارد، نهایت بهره را ببرد. درحقیقت، ساختار نقش مهمی در ایجاد هویت برند قوی، انتقال ارزش و هدایت رفتار مصرف کننده دارند.

کلام آخر

طراحی بسته بندی غذا سرد نقش مهمی در بازاریابی محصولات غذایی سرد ایفا می‌کند. طراحی بسته بندی می‌تواند بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد و با ایجاد حس ارزش، متمایز شدن از رقبا و برانگیختن واکنش احساسی، فروش را افزایش دهد. طراحی بسته بندی فست فود سرد و سایر مواد غذایی منجمد همچنین می‌تواند بر واکنش عاطفی مصرف کننده تأثیر بگذارد.

طراحی خاص می‌تواند‌ حس نوستالژی، هیجان یا تجمل را برانگیزد. این ارتباط عاطفی حس وفاداری به برند را ایجاد می‌کند و مصرف کنندگان را به سمت انتخاب یک برند خاص به جای رقبا سوق می‌دهد. برای استفده از خدمات طراحی بسته بندی غذاهای سرد می‌توانید از طراحان و متخصصان استودیو فهار کمک بگیرید. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.